DAFO del turismo rural español y las tendencias para 2023

¿Cómo está el sector del Turismo Rural en España a finales del 2023?

DAFO TURISMO RURAL ESPAÑA 2023 Y ALGUNAS TENDENCIAS Y CAMBIOS SOCIALES

• Turismo estacional con un nivel de reservas irregular 
• Dificultad con la conectividad entre ciudades.
• Barreras para la adaptación a nuevas tecnologías.
• Problemas de conexión a Internet.
• Falta de profesionalización.
• Baja inversión en Marketing por parte de una gran mayoría de propietarios rurales.
• Planta alojamiento rural de baja calidad.
• Baja potenciación de la sostenibilidad global para los alojamientos.
• 17 legislaciones diferentes con diferentes sistemas de calidad.
• No se está llegando correctamente al turista internacional a través de campañas de comunicación estatales en los mercados extranjeros

• Inflación
• Incertidumbre económica y política 
• Despoblación 
• Clima cada vez más extremo.
• Crisis energética (dificultad para la rentabilidad).
• Masificación de pueblos más turísticos
• No adaptación a nuevas tendencias.
• Reservas cada vez más de último minuto dificultando la gestión de establecimientos pequeños o aislados.

• Incremento del turismo nacional.
• Auge del turismo sostenible y de proximidad.
• Turismo activo.
• Nuevos viajeros tras la pandemia.
• Riqueza Inconmensurable de la España Interior. Cada rincón de España es un tesoro por descubrir.

• Tipologías turísticas en alza: como: enoturismo, astroturismo, cicloturismo y alojamientos pet friendly.
• Excelente calidad – precio.
• Aparición nuevas tipologías de alojamientos rurales más adaptados a los nuevos gustos del viajero: Alojamientos turísticos singulares.
• Nómadas digitales (Aumento teletrabajo).
• Posibilidad de crear experiencias más cercanas y personalizadas. 
• Viajeros eco – conscientes
• Turismo Experiencial
• Domotización
• Turista Extranjero cada vez más interesado en Turismo Interior.
• Turismo Energético. Fuerte encarecimiento de la energía en mercados emisores hacen que algunos extranjeros deseen pasar invierno en España.
• Inteligencia Artificial aplicada a la planificación de destinos, elección del próximo viaje de nuestros huéspedes, gestión de alojamientos, a la personalización y a la promoción.
• Hoteles prefabricados experienciales y sostenibles (Ej. ANGULARDOMOS ). Los hoteles se construyen junto a arboledas, rocas y ríos, se integran en la naturaleza, siguiendo esta creciente demanda por los retiros apartados y reducidos que prometen vistas panorámicas de paisajes naturales.

Si estás pensando en montar un proyecto de turismo rural o ecoturismo ten en consideración estas tendencias para afinar tu concepto y modelo de negocio.

A nivel macro se detectan los siguientes cambios en la sociedad actual:

• Vuelta a los orígenes.
• Pago por uso.
• La vuelta al campo.
• Preocupación por el autoabastecimiento (huertos)
• La creciente influencia de los Millennials.
• Retraso en el inicio de las etapas tradicionales de la vida.
• Incremento de la desconfianza en las reglas democráticas y la separación de poderes. Provoca frustración y una huida hacia la vida sencilla del campo, donde olvidarse de tantas imposiciones.
• Confianza one to one: Información cada vez más inteligente al alcance de la mano.
• Todo para antes de ayer. Aceleración de los ritmos vitales – búsqueda de una paz interior y equilibrio.
• Mayor urbanización, implica mayores desafíos.
• Impacto de la globalización en nuestras regiones.
• Una población envejecida y con mayores exigencias.
• Al mismo tiempo esta población tiene mejor salud y más ganas de vivir la vida! Es un Target con muchas oportunidades para el turismo de calidad. Nada de viajes organizados para abuelitos….
• El crecimiento en la economía basada en la colaboración y la contratación por proyectos. Aumento de los Freelance.
• El empoderamiento de una generación más comprometida socialmente.
• La demanda de instituciones confiables más responsables socialmente.
• El mayor énfasis en la consulta comunitaria, los valores comunitarios y la localidad.
• Cambio de modelos comerciales: compartir y colaborar. Los jóvenes no buscan tanto la posesión.
• Mayor búsqueda de autenticidad.
• Lujo emocional supera al tradicional (pan fresco recién hecho, vivencias por encima de la posesión).
• Preocupación por la belleza y la salud.
• Humanización.
• Búsqueda de nuevas experiencias: cruzar USA en Harley Davidson.
• Ecologismo
• Revolución Tecnológica sin precedentes. Crecimiento inmenso de la Inteligencia Artificial par el año 2023.

Estos cambios sociales profundos se están introduciendo rápidamente y esto tiene repercusiones convincentes para el mundo del turismo rural a nivel nacional, estatal, municipal, regional y local.

Fuentes:
El Barómetro del Turismo Rural en España ( Clubrural ).
Observatorio Turismo Rural EscapadaRural.
Nature Hospitality Advisory Consulting. Observación de las tendencias.

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Preguntas frecuentes

¿Qué dice el DAFO del turismo rural en España en 2026 y qué mira un inversor?

El DAFO del turismo rural en España 2026 muestra un sector fragmentado: demanda nacional y de proximidad al alza, amenazas de estacionalidad e inflación, y una planta de alojamiento mayoritariamente de baja calidad. Ese vacío deja hueco a activos singulares con ADR objetivo por encima de 400 euros para quien sepa leerlo.

¿Cómo comparo la rentabilidad de un glamping frente a un hotel rural?

Deja el RevPAR para comparar hoteles entre sí y usa el RevPAM, el ingreso por metro cuadrado disponible. Esa métrica normaliza tipologías distintas y te dice si un domo aislado rinde más por superficie que un edificio de veinte llaves, algo que el número de unidades nunca revela por sí solo.

¿Dónde está el retorno real en un proyecto de turismo rural?

El retorno vive en la ecuación concepto por ADR por eficiencia operativa, no en cuántas unidades levantes. Un activo con concepto fuerte y ADR alto sobre pocos metros construidos suele batir a un complejo grande y genérico, porque el coste de operar y la presión sobre el margen crecen con cada llave.

¿Qué amenazas del DAFO pesan más al invertir en turismo rural?

Las que erosionan margen sin avisar: la estacionalidad que deja meses en rojo, la inflación de costes energéticos y de construcción, y los 17 marcos regulatorios autonómicos con sistemas de calidad distintos, que complican escalar un mismo concepto de una comunidad a otra. La despoblación frena o empuja según el activo.

¿Cuándo conviene traer un advisory antes de invertir en turismo rural?

Cuando el ticket entra en 1,5 a 50 millones y la decisión pasa de afición a asignación de capital. Ahí un advisory ordena el concepto, valida un ADR objetivo por encima de 400 euros y modela el RevPAM antes de comprometer obra. Con 25 años y cerca de 300 proyectos asesorados, ese filtro se aplica antes de firmar.

¿Qué tipología de alojamiento capta mejor las oportunidades del DAFO rural?

El alojamiento singular integrado en el paisaje: cabañas, domos y refugios que convierten la escasez de planta de calidad en poder de precio. Los formatos prefabricados y sostenibles logran un ADR alto sobre una huella pequeña, atraen al viajero eco-consciente y al nómada digital, y encajan con el astroturismo y el enoturismo.

Si cuentas con un activo de estas caracteristicas, hablemos.